Mit der Einführung weit verbreiteter generativer KI wie ChatGPT und Bard gibt es eine ganze Reihe zusätzlicher Dinge, die PPC-Account-Supervisor jetzt automatisieren können.

Während die meisten früheren Automatisierungswellen bei der Mathematik in Type von Geboten oder der Mustererkennung in Type von Focusing on halfen, konzentriert sich die neueste Welle auf die Generierung von Textual content, der beim Schreiben von Anzeigen helfen kann.

Generative KI kann jedoch viel mehr, als nur ein paar zusätzliche Überschriften für responsive Suchanzeigen (RSAs) vorzuschlagen. Daher teile ich hier Beispiele für die Verwendung von GPT zum Einrichten und Optimieren von Google Advertisements.

So greifen Sie auf generative KI zu

Die am häufigsten diskutierte Möglichkeit, GPT auszuprobieren, ist ChatGPT, das unter chat.openai.com zugänglich ist.

Dies ist zwar der schnellste Weg, um generative KI auszuprobieren, aber Sie möchten wahrscheinlich eine besser skalierbare Lösung, sobald Sie damit beginnen, PPC-Kampagnen zu erstellen und zu optimieren. Hier sind Add-Ons für Tabellenkalkulationen praktisch.

Eine meiner Lieblingserweiterungen ist eine Chrome-Erweiterung namens GPT für Tabellen und Dokumente.

Nach der Set up können Sie GPT-Formeln zu Zellen in Google Tabellen hinzufügen, indem Sie Formeln in der Type „=GPT(A2,B2)“ eingeben.

Anstatt additionally mit jeweils einer einzelnen Eingabeaufforderung in einer Chat-Oberfläche zu arbeiten, können Sie dieselbe Eingabeaufforderung in großem Maßstab auf vielen Zellen ausführen.

Screenshot vom Autor, April 2023

Sie benötigen einen API-Schlüssel, um dieses Plugin zu verwenden, und Sie können einen hier von openAI erhalten.

Jetzt sind wir bereit, GPT zu verwenden, um uns bei der PPC-Arbeit zu helfen.

1. So verwenden Sie ChatGPT für die Schlüsselworterkennung

Während der Key phrase-Planer von Google ein großartiges Instrument zum Finden neuer Key phrases ist, bietet ChatGPT eine gute Various. Sie können es mit der Zielseite, für die Sie Key phrases wünschen, auffordern und ein paar Vorschläge erhalten.

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Um die Key phrase-Vorschläge etwas relevanter zu machen, können Sie ChatGPT bitten, in jeden einen bestimmten Begriff aufzunehmen:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Sobald Anzeigengruppen eingerichtet sind und ausgeführt werden, möchten Sie möglicherweise einige zusätzliche verwandte Key phrases finden, auf die Sie abzielen können.

Anstatt additionally mit einer Zielseiten-URL zu beginnen, werden wir ChatGPT auffordern, Schlüsselwörter zu finden, die den vorhandenen ähneln.

In diesem Beispiel zeige ich, wie das in Google Sheets gemacht wurde.

Immediate	Eingänge	GPT-Antwort
Finde 5 ähnliche Key phrases wie diese:	„Amazon PPC-Instruments“, „Amazon PPC optimieren“, „Amazon-Werbesoftware“, „Amazon-Anzeigenautomatisierung“, „Amazon PPC-Automatisierung“, „Amazon PPC-Software“, „Amazon PPC-Verwaltungstools“, „Amazon PPC-Automatisierungssoftware“, „Amazon Advertisements Software“, „Amazon Sponsored Advertisements Administration“, „Amazon PPC Administration Software“	1. Amazon PPC-Optimierung 2. Amazon-Werbestrategien 3. Amazon Advertisements-Optimierung 4. Amazon PPC-Strategien 5. Amazon Sponsored Advertisements-Automatisierung

Die erste Spalte enthält die Eingabeaufforderung, die zweite Spalte die Liste der vorhandenen Schlüsselwörter und die dritte Spalte die Formel, die die Antwort von GPT erhält: =GPT(A2,B2).

Das Schöne an der Verwendung von GPT in einem Blatt ist, dass es ganz einfach ist, einfach die Schlüsselwörter in der zweiten Spalte zu ändern, während dieselbe Eingabeaufforderung und Formel verwendet wird, um die ChatGPT-Antwort zu generieren.

2. Verwendung von GPT für die Key phrase-Klassifizierung

Aber was passiert, wenn eine Liste mit vorgeschlagenen Schlüsselwörtern, ob von ChatGPT oder einem anderen Instrument, zu lang wird?

Wir alle wissen, dass Google Relevanz durch einen höheren Qualitätsfaktor belohnt. Daher sollten wir die Key phrase-Liste in kleinere verwandte Gruppen aufteilen.

Es stellt sich heraus, dass ChatGPT ziemlich intestine darin ist, Wörter nach Relevanz zu gruppieren.

In meinem ersten Versuch habe ich versucht, ChatGPT zu helfen, zu verstehen, was eine gute Kategorisierung sein könnte, additionally habe ich nach den ersten Schlüsselwörtern in meiner Eingabeaufforderung einen Kategorienamen hinzugefügt. Aber ich fand heraus, dass es nicht nötig warfare, die Kategorisierung zu erklären, und dass die Ausgabe der gleichen Eingabeaufforderung ohne Beispiele zu gleich guten Ergebnissen führte.

Screenshot von ChatGPT, April 2023

In dieser Eingabeaufforderung für ChatGPT haben wir Beispiele für die Kategorisierung von Schlüsselwörtern bereitgestellt:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

In dieser Eingabeaufforderung haben wir keine Beispiele für die Klassifizierung angegeben, aber die Qualität der Antwort blieb gleich:
Screenshot von ChatGPT, April 2023

Diese Ausgabe könnte nützlicher sein, wenn sie in einer Tabelle dargestellt wird, additionally lesen Sie weiter im Abschnitt Tipps und Methods dieses Beitrags, um zu erfahren, wie Sie ChatGPT danach fragen.

3. Verwendung von GPT zum Erstellen von Anzeigen

Mit einem soliden Satz gruppierter Key phrases und einer zugehörigen Zielseite von meiner Web site fehlen mir zum Einrichten von Anzeigengruppen eigentlich nur Überschriften und Beschreibungen für die RSA-Anzeigen.

Additionally bat ich ChatGPT um Hilfe beim Schreiben einiger Anzeigen:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Vorschläge für ChatGPT-Anzeigentitel können die angeforderten Zeichenbeschränkungen bei weitem überschreiten.

Die Antwort auf diese Eingabeaufforderung veranschaulicht eine bekannte Einschränkung von ChatGPT: Es ist nicht intestine in Mathematik, und die vorgeschlagenen Überschriften waren tendenziell zu lang.

ChatGPT ist nicht intestine in Mathematik, weil es vorhersagt, welcher Textual content logischerweise als nächster in einer Sequenz erscheinen würde. Es weiß vielleicht, dass auf „1+1=“ normalerweise „2“ folgt, aber es reicht nicht aus, um dies zu wissen. Es sucht nach gemeinsamen Sequenzen.

Dies ist ein bekanntes Downside und scheint behoben zu werden. In meinen letzten Experimenten in dieser Woche schreibt ChatGPT jetzt Zeichenfolgen, die kürzer sind und eher in den begrenzten Anzeigenraum passen, der von Google für Schlagzeilen bereitgestellt wird:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Bei der Suche nach zusätzlichen Anzeigentextvariationen hilft die Bereitstellung der aktuellen Belongings ChatGPT dabei, besser zu werden.

Dies liegt daran, dass GPT wirklich intestine darin ist, Textual content zu vervollständigen – das Bereitstellen von Beispielen in der Eingabeaufforderung führt additionally zu besseren Vorschlägen, da sie demselben Muster wie die Beispiele folgen.

4. Verwendung von GPT für die Optimierung von Suchbegriffen

Sobald die Anzeigengruppen laufen, sammeln sie Daten, z. B. für welche Suchbegriffe die Anzeigen geschaltet wurden.

Jetzt können wir diese Daten zur Optimierung nutzen. Das Downside mit Suchbegriffen ist, dass es viele davon geben kann und das manuelle Durcharbeiten mühsam und zeitaufwändig sein kann.

Additionally habe ich ChatGPT gefragt, ob es alle meine Suchbegriffe für eine Anzeigengruppe aufnehmen und nach Relevanz ordnen könnte.

Da es das Konzept der Relevanz bereits versteht, musste ich es nicht erklären und erhielt das folgende Ergebnis:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Einige Suchbegriffe hält ChatGPT für relevanter für ein Unternehmen, das PPC-Verwaltungssoftware verkauft:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Einige Suchbegriffe hält ChatGPT für weniger related für ein Unternehmen, das PPC-Verwaltungssoftware verkauft:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Ich fand dies äußerst hilfreich bei der Recherche nach negativen Key phrase-Ideen. Ich konnte meine Aufmerksamkeit auf das untere Ende der Relevanzliste richten, wo die Begriffe tatsächlich eher weniger related für das waren, was die Zielseite bot. Dies ist keineswegs eine perfekte Lösung, aber es hilft vielbeschäftigten Vermarktern, Dinge zu priorisieren.

5. So verwenden Sie GPT für die Buying-Feed-Optimierung

Bisher habe ich ein ziemlich traditionelles Beispiel für Key phrase-Werbung behandelt.

Aber könnte GPT auch für Buying-Anzeigen verwendet werden, die auf einem Produkt-Feed basieren?

Anstatt Key phrases zu optimieren, müssen Buying-Werbetreibende den Feed optimieren, und das bedeutet oft, fehlende Daten auszufüllen oder neue Vorschläge für Produkttitel und -beschreibungen zu machen.

GPT versteht Semantik und Zusammenhänge und weiß, dass „Nespresso“ eine Marke für Küchengeräte ist.

Ohne dass Sie Marken und Produktkategorien definieren müssen, können Sie GPT eine Produktdetailseiten-URL in einem Google Sheet geben und es bitten, ein paar Lücken auszufüllen, wie ich es unten getan habe:

Welche Marke hat das Produkt auf der Seite?	https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Subsequent-Premium-Espresso-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST	Nespresso
Was ist das Produkt auf der Seite	https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Subsequent-Premium-Espresso-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST	Nespresso Vertuo Subsequent Premium Kaffee- und Espressomaschine mit Aufschäumer
Welche Kategorie hat das Produkt auf der Seite?	https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Subsequent-Premium-Espresso-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST	Küchengeräte

Wie Sie sehen können, ist GPT mit nur einer Zielseite als Eingabe und einigen einfachen Eingabeaufforderungen sehr intestine in der Lage, das Produkt auf der Seite zu erklären.

Werbetreibende können GPT in ihren Service provider Middle-Feeddaten einsetzen, um ihre PPC-Anzeigen zu optimieren.

6. Verwendung von GPT zum Aufbau von PPC-Zielgruppen

Ein weiterer wichtiger Hebel für das PPC-Focusing on sind die Zielgruppen. Beispielsweise können Efficiency Max-Kampagnen und Suchkampagnen optimiert werden, indem ihnen Zielgruppen zugeordnet werden.

Als nächstes habe ich versucht, GPT für die Entwicklung von Zielgruppen zu verwenden. Werbetreibende sollten sich auf ihre eigenen First-Celebration-Zielgruppendaten konzentrieren, aber es gibt Möglichkeiten, GPT zu verwenden, wenn keine First-Celebration-Daten verfügbar sind.

Hier habe ich ChatGPT verwendet, da ich möglicherweise einen Forschungsassistenten verwenden würde.

Ich habe sie gefragt, welche Dinge einem bestimmten Verbrauchertyp wichtig sein könnten, und dann habe ich sie gebeten, einige Schlüsselwörter vorzuschlagen, die diese Verbraucher verwenden könnten, wenn sie nach etwas suchen.

Die von ChatGPT vorgeschlagenen Schlüsselwörter können dann verwendet werden, um ein benutzerdefiniertes Zielgruppensegment in Google Advertisements zu erstellen.

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Verwenden Sie ChatGPT als Forschungsassistent, um Ideen zu den Eigenschaften Ihres Unternehmens zu generieren, die potenziellen Kunden wichtig sein könnten:

Screenshot von ChatGPT, April 2023
Verfolgen Sie diese Eigenschaften mit ChatGPT mit einer Anfrage nach verwandten Schlüsselwörtern, nach denen ein potenzieller Kunde suchen könnte.

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Verwenden Sie die vorgeschlagenen Key phrases, um ein benutzerdefiniertes Zielgruppensegment in Google Advertisements zu erstellen.

7. Verwendung von ChatGPT zur Optimierung der Zielseitenrelevanz

Da immer mehr Kampagnen von Werbemaschinen automatisiert werden, scheint eine Sache, mit der Werbetreibende zu kämpfen haben, zu verstehen, warum Anzeigen für scheinbar irrelevante Suchbegriffe erscheinen.

Dynamische Suchanzeigen (DSAs) und Efficiency Max-Kampagnen verwenden die Webseiten einer Web site, um relevante Suchbegriffe zu bestimmen, die eine Anzeige auslösen sollten.

Additionally habe ich ChatGPT gebeten, mir zu sagen, worum es auf den Seiten meiner Web site geht. Wenn einige der Antworten einen zu losen Bezug zu dem zu haben scheinen, was ich verkaufe, kann mir dies Anregungen geben, wie ich diese Seiten mit mehr Textual content zu unserem Kerngeschäft optimieren kann.

Verwenden Sie den Google Advertisements-Zielseitenbericht, um eine Zielseite zur Analyse mit GPT abzurufen:

Screenshot von Google Advertisements, April 2023

GPT zeigt das Thema an, um das es seiner Meinung nach auf jeder Landingpage geht:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Hier ist ein Beispiel, bei dem ChatGPT sagte, dass es auf meiner Zielseite um ein Thema geht, das ziemlich weit gefasst zu sein scheint:

• Immediate: Was ist das Thema dieser Seite, in 5 Wörtern oder weniger?
  • https://www.optmyzr.com/options/integrations/
• Antwort: Integrationslösungen

Mit diesen Informationen kann ich meine Zielseite so optimieren, dass sie stärker auf PPC ausgerichtet ist, oder ich könnte diese Seite von automatisierten Kampagnen ausschließen, indem ich beispielsweise die URL-Ausschlussfunktion von Efficiency Max-Kampagnen verwende.

ChatGPT-Tipps und Methods

Wie Sie bemerkt haben, nehmen die Antworten von GPT eine Vielzahl von Formen an, von Absätzen bis hin zu Aufzählungszeichen, Code und tabellarischen Daten. Sie können die Artwork der Antwort anfordern, die Sie möchten, anstatt sie dem Zufall zu überlassen.

Nachdem ich beispielsweise ChatGPT nach Vorschlägen für Überschriften gefragt und eine Liste mit Überschriften erhalten hatte, folgte ich dieser Aufforderung:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

Und es antwortete damit:

Screenshot von ChatGPT, April 2023

GPT-Antworten können in einem Tabellenformat angefordert werden, was die Arbeit mit der Ausgabe erleichtert.

Beachten Sie erneut, dass es immer noch schlecht in Mathematik ist, sodass den Zahlen nicht vertraut werden kann (und dies warfare auch ein Downside bei Checks von GPT-4) – aber es ist praktisch, dass Sie so einfach mit Daten in Tabellen arbeiten können.

Abschluss

Generative KI wie GPT und Bard eröffnen PPC-Werbetreibenden eine Reihe neuer Automatisierungsmöglichkeiten.

Probieren Sie einige dieser Beispiele für Ihre eigenen Konten aus, aber seien Sie wachsam und überwachen Sie, was die Maschinen tun, um die Richtigkeit und Anwendbarkeit für Ihre Geschäftsziele zu gewährleisten.

Die menschliche Aufsicht durch Techniken wie Automation Layering ist eine Type der PPC-Versicherung, die bei PPC von Tag zu Tag relevanter wird, da KI wie GPT das verändert, was es bedeutet, ein PPC-Vermarkter zu sein.

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Beitragsbild: Forged Of 1000’s/Shutterstock