Die digitale Transformation ist da.

Aber ist es Wirklich hier für Suchmarketingspezialisten?

Laut Google,

„Jetzt ist es an der Zeit, neu auszurichten, umzuschwenken und in großen Dimensionen zu denken, um Ihre Geschäftsabläufe so zu transformieren, dass sie den neuen digitalen Erwartungen entsprechen.“

Suchmaschinenvermarkter müssen sich verändern.

Wenn Sie alle Ihre Zielgruppen betrachten und sie mit relevanten Suchmaschinen – nicht nur Google – verbinden, können sich digitale Vermarkter wirklich verändern.

Jede Suchmaschine ist anders; in Ergebnissen, Suchmodi und Key phrase-Intention (d. h. welche Key phrases wir in jeder Suchmaschine verwenden, variiert).

Es ist nicht möglich, das, was Sie bei Google tun, zu duplizieren und zu glauben, dass es auf YouTube und/oder Amazon (oder einer anderen Suchmaschine für diese Angelegenheit) funktionieren wird.

Wenn Sie Ihre integrierte Suchstrategie beginnen, kann Ihnen der Blick auf eine Suchmaschine helfen, über die anderen nachzudenken.

Generell verwenden wir:

• Google zu finden.
• Amazon zu kaufen.
• YouTube zum anschauen.

Wenn es um integrierte Suchstrategien geht, beginnen wir damit, herauszufinden, was unsere Fokus-Engine/s sind.

Identifizieren Sie Ihre Kernbereiche basierend auf Ihrem Publikum und analysieren Sie, was die Suchmaschine anzeigt

Bei Amazon dreht sich alles um Produkte.

Lernen Sie Ihre Produktleistung kennen. Für Marken ist dies nicht nur ein Blick auf Model Analytics über Amazon Vendor Central.

Hier sind der Kern und der sekundäre Fokus der „großen Drei“ Suchmaschinen:

Suchmaschine	Kernfokus	Sekundärer Fokus
Amazonas
Google		Kategorie Produktseiten SERP-Funktionen
Youtube

Überprüfen Sie Ihre Amazon-Leistung und -Sichtbarkeit (d. h. wie intestine Sie ranken) bei Google. Dies wird Ihnen helfen, mit dem Aufbau Ihrer Key phrase-Strategie zu beginnen.

Sie können dies tun, indem Sie sich ansehen, für welche Key phrases Google Amazon rankt.

Sind diese URLs Ihre Amazon-Produkte? Hat eines dieser Key phrases eine Amazon „Double Bubble“?

Dies könnte ein stärkerer Hinweis darauf sein, dass dieses Key phrase eine hohe kommerzielle Absicht hat. So sehr, dass Google Amazon mehr als einmal bewertet.

Noch wichtiger sind Amazon Double Bubbles bei Google, wenn sie an höherrangigen Positionen auftreten.

Wenn Sie YouTube-Rankings überwiegend bei Google sehen (z. B. Anzeige von YouTube-Zeitstempeln), kann dies ebenfalls ein Hinweis darauf sein, dass diese Key phrases für Videoplattformen geeigneter sind.

Behalten Sie auch das YouTube-Rating für ein traditionelles Ergebnis im Auge. Es geht nicht immer um Zeitstempel.

Wenn Sie das übliche vielfältige Google-Format sehen, eines mit vielen verschiedenen Funktionen von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP), wäre dies ein Hinweis darauf, dass dieses Key phrase einen Fokus auf die Google-Plattform erfordert.

Bild vom Autor, Januar 2023

Da wir über integrierte Suche sprechen, schauen wir nicht nur auf Google.

Google ist ein Konkurrent vieler Suchmaschinen, einschließlich YouTube. (Obwohl sie Teil derselben Firma sind, Alphabet.)

Laut eMarketer:

„Die First-Social gathering-Daten von Amazon zu den Einkaufs- und Kaufgewohnheiten der Verbraucher bieten Amazon einen Vorteil gegenüber den allgemeineren Daten zum On-line-Verhalten, die Fb und Google bereitstellen.“

Aus diesem Grund hat Google Dinge wie Google Buying und Google Jobs geschaffen, um andere große Suchmaschinen wie Amazon, Certainly oder Glassdoor davon abzuhalten, die dominantesten zu werden.

Jede Suchmaschine hat sehr einzigartige Daten, Suchverhalten und Ergebnisse. Jede Engine, die Ihr Publikum nutzt, braucht ihre eigene Strategie.

Wenn Sie sich zu sehr auf die Daten jeder Suchmaschine verlassen und zu wenig investieren, werden Sie nur eingeschränkt in der Lage sein, eine integrierte Suchstrategie zu entwickeln.

Die Suche vor Ort ist von Vorteil.

On-Website-Suche (OSS)

Da die Benutzeroberfläche (und die Funktionen dieser Benutzeroberfläche) unser Suchverhalten beeinflussen, werden Ihre wichtigsten internen Web site-Suchschlüsselwörter (d. h. welche Schlüsselwörter Ihre Web site-Benutzer in Ihrer eigenen Suchleiste verwenden) auf Ihrer Web site niemals vollständig mit dem übereinstimmen, was Sie darin sehen Google Search Console zum Beispiel.

Es ist jedoch eine gute Idee, Ihre internen Website-Suchen zu überwachen, um Ihre Key phrase-Strategie weiterzuentwickeln. Es gibt einige Nuggets darin, die Ihnen helfen, zu entwickeln, über welche Inhalte Sie schreiben.

Die interne Website-Suche, eine Kind der On-Website-Suche (OSS), ist leistungsstark, da sie auf echten Daten zum Benutzerverhalten basiert.

Wann immer Sie können, schauen Sie sich OSS per Suchmaschine an.

Haftungsausschluss: Ich arbeite für Similarweb. Das Unternehmen, für das ich arbeite, verfügt über Funktionen, die OSS verwenden.

Nehmen wir als Beispiel das Produkt „Klimaanlage“.

Bei Google suchen wir nach einer Vielzahl von Schlüsselwörtern, aber die meisten davon sind Marken-Schlüsselwörter, zum Beispiel „LG-Klimaanlage“ oder „Mitsubishi-Klimaanlage“. Insgesamt sind diese Key phrases weit gefasst und weniger spezifisch.

Bei Amazon sind wir spezifischer und verwenden eher markenfremde Key phrases – zum Beispiel „tragbare Klimaanlage“ oder „Schiebefenster-Klimaanlage“.

Auf YouTube sind wir sowohl an inspirierenden Inhalten in der Vorverkaufsphase (z. B. „beste tragbare Klimaanlage“) als auch in der Nachverkaufsphase (z. B. „Set up einer Mini-Cut up-Klimaanlage“) interessiert.

Bild vom Autor, Januar 2023

Jedes Unternehmen, das bei Google rankt und Movies produziert, muss mit der Entwicklung separater Google- und YouTube-Strategien beginnen. Händler müssen dies auch für Amazon tun.

Werfen wir einen Blick darauf, wie die Key phrase-Recherche auf verschiedenen Web sites abschneidet.

Google-Key phrase-Recherche:

Screenshot des Autors, Januar 2023

YouTube-Key phrase-Recherche:

Screenshot des Autors, Januar 2023

Screenshot des Autors, Januar 2023

Die Reise des Käufers

Traditionell und lange bevor die digitale Beschleunigung eine Sache struggle, gruppierten wir Key phrases nach „informativ“, „navigatorisch“ und „transaktional“.

Diese Kategorien sind für die integrierte Suche veraltet, da die Gruppierungen nicht leicht mit Suchmaschinen übereinstimmen.

Gruppieren Sie Ihre Key phrases in diesen Phasen, um eine bessere Ausrichtung auf die Reise des Käufers und die Kernsuchmaschine zu erreichen:

Reisephase des Käufers	Kernsuchmaschine	Sekundäre Suchmaschine	Key phrase-Beispiel
Bewusstsein	Google	Amazon und Youtube	“Papier”
Rücksichtnahme	Amazon, Google und Youtube		“Druckerpapier”
Entscheidung	Amazonas	Google	„A4-Druckerpapier“
Inspiration	Youtube	Amazon und Youtube	„Wie man einen Papierflieger baut“

Bewusstsein

• Kernsuchmaschine: Google (manchmal Amazon und YouTube).
• Stichwortbeispiel: „Papier“.

Rücksichtnahme

• Kernsuchmaschinen: Amazon, Google und YouTube.
• Stichwort-Beispiel: „Druckerpapier“.

Entscheidung

• Kernsuchmaschine: Amazon (manchmal Google).
• Stichwort-Beispiel: „A4-Druckerpapier“.

Inspiration

• Kernsuchmaschine: YouTube (manchmal Amazon und YouTube).
• Stichwortbeispiel: „Wie man aus Druckerpapier ein Flugzeug baut“.

Vorteile der Reise des Käufers

Einfachere Ausrichtung an Suchmaschinen und bessere Einblicke in die Leistung.

Nehmen wir zum Beispiel die Funktionen von Google SERP. Gibt es mehr Instantaneous Solutions für Consciousness-Key phrases im Vergleich zu Entscheidungs-Key phrases?

SERP-Funktionen helfen bei der Entwicklung Ihrer Google-Strategie und Ihrer digitalen Property auf Google. Key phrases mit Video-SERPs sollten Ihre YouTube-Strategie nicht steuern.

Die Purchaser’s Journey hilft Ihnen dabei, eine integrierte Suchstrategie für die drei großen Suchmaschinen Amazon, Google und YouTube aufzubauen.

Wenn Sie nur wenige Search engine optimisation-Ressourcen haben, die Sie daran hindern, sich darauf zu konzentrieren, versuchen Sie, 30 Minuten professional Woche einzuplanen, damit Sie langsam beginnen können, Schlüsselwörter für Ihre wichtigste Geschäftseinheit zu kategorisieren.

In den folgenden Wochen erhalten Sie wertvolle Einblicke in eine wichtige Branche.

Dies wird Ihnen helfen, automatisch die Aufmerksamkeit anderer Interessengruppen intern zu erhalten, was Ihnen hilft, einen Business Case zu erstellen, um mehr Search engine optimisation-Aktivitäten durchzuführen.

Das ist Search engine optimisation-Evangelisation vom Feinsten: die Einbindung interner Stakeholder.

Die Reise des Käufers ist für nicht-digitale Zielgruppen viel einfacher zu verstehen als die Rating-Faktoren einer bestimmten Suchmaschine.

EAT-Inhalte sind für jede Suchmaschinenstrategie erforderlich, aber einige weniger als andere

Wenn Sie einen Überblick (oder eine Auffrischung) über EAT benötigen, erklärt der SEJ-Leitfaden es wunderbar. Lesen Sie hier: Was genau ist EAT und warum ist es für Google wichtig?

Betrachten wir nun EAT (Experience, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) aus einer integrierten Suchperspektive.

Google legt im Vergleich zu Amazon und YouTube mehr Wert auf EAT.

Amazon verwendet EAT am wenigsten, da es immer noch Nachholbedarf bei der Verbesserung seiner inhaltsspezifischen Algorithmen hat.

Aber da Inhalte auf allen drei Suchmaschinen vorhanden sind und um Finest Practices zu folgen, müssen wir über EAT für alle drei Suchmaschinen nachdenken.

Verwenden Sie bei Amazon keine allgemeinen Produktbeschreibungen. Wenn Sie weiterverkaufen, kopieren Sie keine Inhalte aus externen Quellen, einschließlich des Lieferanten, wenn Sie weiterverkaufen.

Reagieren Sie auf Amazon auf nutzergenerierte Inhalte, insbesondere auf Rezensionen und Fragen/Antworten, die Sie erhalten.

Im Gegensatz zu Google und YouTube können Sie einen konsumierten Textual content oder ein konsumiertes Video nicht zurücksenden. Behalten Sie additionally Auftragsmängelquoten, Lagerbestände, Preise und Konversionstrends im Auge.

Behalten Sie bei Amazon und Google die Bewertungen im Auge; Authentische, fachliche Bewertungen sind wichtig.

Wie bereits erwähnt, ist Google algorithmisch am weitesten fortgeschritten, wenn es um EAT geht. Aber eigentlich sind EAT-Prinzipien wie Universitätsaufsätze.

Wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten:

• Ist der Inhalt einzigartig? Wenn ja, in welchem ​​Ausmaß im Vergleich zu dem, was wir sonst noch gesehen haben (im Fall von indizierten Suchmaschinen)?
• Wer hat noch zu dem Thema publiziert? Was sind ihre Stärken und Schwächen? Wie steht diese Area im Vergleich dazu?
• Welche Untersuchungen wurden durchgeführt? Gibt es Verweise und auf welche Ressourcen/Autorenprofile?
• Welche Fragen wurden angesprochen? Was sind fehlende Fragen/Winkel?
• Welche Methoden und Formate wurden verwendet?
• Was waren die Kernpunkte?

YouTube berücksichtigt wie Amazon mehr reale Metriken in seinen Algorithmus. Im Fall von Amazon sind es die Fehlerquoten und die Lagerbestände. Auf YouTube geht es um Aufrufe, Likes, das Gewinnen authentischer Abonnenten und Kommentare.

Die gemeinsame Nutzung ist für alle drei Suchmaschinen wichtig, aber noch wichtiger für Google und YouTube.

Google verwendet zum größten Teil Backlinks, um die Teilbarkeit zu überwachen.

YouTube kann auch Backlinks verwenden, aber Videofreigaben sind wichtiger. Stellen Sie sicher, dass Sie die Videofreigabe unter Optionen/Einstellungen aktivieren. Engagement ist der Schlüssel für YouTube.

Wie kann ich eine integrierte Suchstrategie aufbauen?

Identifizieren Sie, wer Ihr Publikum ist und worauf es ankommt.

Wenn Sie jüngere Zielgruppen ansprechen möchten, die Movies konsumieren, muss Ihre Key phrase-Strategie anders sein, als nur auf Videokonsumenten abzuzielen.

Wenn Ihr Unternehmen derzeit nur Search engine optimisation betreibt, überprüfen Sie die Leistung von Amazon und YouTube auf Google. Dies ist der einfachste Weg, um Groups zum Nachdenken anzuregen und sie zu verstehen zu bringen, dass jede Engine anders ist.

Das Verständnis der Amazon-Leistung bei Google auf Key phrase-Ebene kann der Key phrase-Absicht eine weitere Dimension hinzufügen.

Kategorisieren Sie Ihre Key phrases in die vier Phasen der Käuferreise: Bewusstsein, Überlegung, Entscheidung und Inspiration. Dies hilft Ihnen auch, Ihre Key phrases nach Suchmaschinen auszurichten.

Die Key phrase-Gruppierung der Reise des Käufers wird Ihrem Verständnis der SERP-Funktionen eine weitere interessante Ebene hinzufügen.

ESSEN Sie Ihre Inhalte auf jeder Suchmaschine, in der Sie tätig sind. Einige Suchmaschinen legen weniger Wert darauf, aber denken Sie daran, dass jede Suchmaschine ausgefeilter wird, manche langsamer als andere.

Bleiben Sie dem Spiel voraus.

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Beitragsbild: Costello77/Shutterstock