Im digitalen Marketing dreht sich bei der Erfolgsmessung alles um die Daten – mit einem datengesteuerten Ansatz, um die Leistung zu verfolgen, Entwicklungsbereiche zu identifizieren und Ihnen Einblicke in Ihre Buyer Journey zu geben.

Das ist die Leistungsfähigkeit digitaler Analysen und insbesondere von Common Analytics – der kostenlosen Model von Google Analytics, die derzeit 86 % des Marktanteils dominiert.

Das heißt, bis jetzt.

Denn Common Analytics wird zum 1. Oktober 2023 eingestellt, sodass das neue Google Analytics 4 (GA4) das einzige verfügbare Google-Instrument zur Datenverarbeitung und Verfolgung der Web site-Aktivitäten ist.

Aber was genau ist GA4?

Ist es besser oder schlechter als Common Analytics und gibt es Alternativen, wenn Sie nicht darauf migrieren möchten? Lass uns einen Blick darauf werfen.

Was ist Google Analytics 4?

Obwohl es viele Anleitungen zu GA4 gibt, geben wir Ihnen eine kurze Aufschlüsselung.

Bis Oktober 2020 battle Common Analytics der Normal-Property-Typ für Web sites – die Anlaufstelle für digitale Analysen. Dies änderte sich jedoch am 14. Oktober 2020 mit der Veröffentlichung von GA4.

Jetzt ist eine Google Analytics 4-Property die Standardeinstellung, wenn Sie eine Property erstellen, was sie zur neuen Era digitaler Analysen macht.

Aber warum? Wenn Common Analytics so beliebt battle, warum sollte man es dann überhaupt ändern? Zum einen Änderungen der On-line-Datenschutzrichtlinien und zum anderen Änderungen im Verbraucherverhalten.

Hinzu kommt die Notwendigkeit, die Buyer Journey in ihrer Gesamtheit zu betrachten, und schon haben Sie die Grundlage für ein neues und verbessertes Analysetool.

Mit dem brandneuen plattformübergreifenden Monitoring können Sie jetzt Internet- und App-Daten gleichzeitig erfassen und so das Benutzerverhalten auf mehreren Plattformen messen.

Fügen Sie dazu KI-gesteuerte prädiktive Analysen, maschinelles Lernen, Datenvisualisierung und einen neuen Fokus auf den Datenschutz Ihrer Kunden hinzu, und Sie haben die Zukunft der digitalen Analyse.

Was ist der Unterschied zwischen GA4 und Common Analytics?

Wir wissen, dass GA4 die Aktivität über einen Internet- und App-Datenstrom hinweg verfolgen kann, sodass Sie einen umfassenderen Überblick über Benutzerinteraktionen erhalten als je zuvor. Doch worin unterscheidet sich das neue Google Analytics sonst noch von Common Analytics?

Ein neues Dashboard

Raus mit dem Alten, rein mit dem Neuen – in diesem Fall eine neue, schlankere Benutzeroberfläche oder ein neues Dashboard.

Es kann zwar eine Minute dauern, bis Sie sich mit der neuen Berichtsoberfläche vertraut gemacht haben, aber Sie haben mehr Kontrolle, mit Schaltflächen auf der Navigationsleiste für die Startseite, Berichte, Werbung, Erkunden, Konfigurieren und Bibliothek sowie Zugriff auf Vorhersagen -Einblicke, die ebenfalls auf der KI von Google basieren.

Neue Messungen

Ging es bei Common Analytics nur um Seitenaufrufe, dreht sich bei GA4 alles um Ereignisse.

Anstelle allgemeiner Daten verfügen Sie über eine verbesserte Messung, die Ihnen ein besseres Verständnis dafür gibt, wie Ihre Benutzer mit Ihren Marketingkampagnen, Ihren mobilen Apps und Ihrer Web site interagieren.

Neue Integration mit Google Advertisements

Wenn Sie Ihre App- und Internet-Integrationen schon immer gemeinsam messen wollten, werden Sie erfreut sein, dass dies eine der neuen Erkenntnisse ist, die GA4 bietet.

Sie können Ihre App- und Internet-Conversions über Google Advertisements und verschiedene andere Plattformen verfolgen, von sozialen Medien bis hin zu E-Mail. Es handelt sich um einen All-in-One-Analyse-Hub, der Ihnen auf einen Blick ein Bild Ihrer Leistung über mehrere Kanäle liefert und so die Artwork und Weise verändert, wie Sie Daten sammeln.

Neue Metriken

Von engagierten Sitzungen bis hin zu Engagement-Fee, Engagement-Zeit und mehr – GA4 verwendet neue Kennzahlen, um Ihre Buyer Journey zu verfolgen.

Auch wenn eine gewisse Lernkurve erforderlich ist, bedeutet die Verfügbarkeit neuer Datenströme, dass Sie über einen vollständigen Leitfaden für das Verhalten und die Interaktionen Ihrer aktiven Benutzer verfügen.

Neue prädiktive Erkenntnisse

Mit KI-Metriken wie Kaufwahrscheinlichkeit, Abwanderungswahrscheinlichkeit und Umsatzprognose können Sie gezieltere, datengesteuerte Entscheidungen basierend auf dem prognostizierten Verhalten Ihrer Benutzer treffen.

Sie können Ihre Leistung verbessern, neue Zielgruppen schaffen und Ihr Markenerlebnis an die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Benutzer anpassen.

Neue Berichterstattung

Möchten Sie Ihren Kundenlebenszyklus verfolgen? Jetzt können Sie dies mit neuen Berichten zu Akquise, Engagement, Monetarisierung und Bindung tun, die Ihnen mehr Transparenz und eine detailliertere Analyse Ihrer Benutzerinteraktionen bieten.

Neue Kontrolle

Mit einem erneuten Fokus auf den Datenschutz der Benutzer bietet GA4 eine detailliertere Kontrolle der Benutzerdaten und geht von Cookies weg und hin zur Datenmodellierung.

Durch den Einsatz von Datenmodellierung, um die Lücken zu schließen, die durch unzugängliche Daten entstehen, legt GA4 ebenso großen Wert auf den Datenschutz wie auf die Datenerfassung.

Neues plattformübergreifendes Monitoring

Von E-Mails über Web sites bis hin zu sozialen Medien, mobilen Apps und mehr – GA4 ist jetzt in der Lage, sowohl App- als auch Webdaten gleichzeitig zu verfolgen.

Mit dieser GA4-Eigenschaft können Sie das Benutzerverhalten von Anfang bis Ende verfolgen, alle Interaktionen und Berührungspunkte über mehrere Plattformen hinweg abdecken und einen vollständigen Überblick über die Benutzererfahrung auf einer einzigen Plattform bieten.

Neue Updates für GA4

Seit Mai 2023 hat Google folgende Updates zu GA4 hinzugefügt:

• Trichterberichte: Erstellen Sie benutzerdefinierte Trichterberichte, die die Schritte verfolgen, die Benutzer zum Erledigen einer Aufgabe unternehmen, und bewerten Sie den Benutzerabbruch zwischen den einzelnen Schritten.
• Zielgruppenbildner: Mehr Flexibilität und Kontrolle beim Erstellen neuer Zielgruppen.
• Sammlung von Geschäftszielen: Die Möglichkeit, neue, auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Berichte zu erstellen, die es Ihnen ermöglichen, relevante Daten und Informationen basierend auf Ihren Zielen zu beschaffen.
• Empfehlung der Search Console: Verknüpfen Sie Ihre Search Console mit Ihrem Google Analytics-Konto, um auf Google Natural Search-Abfragen und Google Natural Search Site visitors-Berichte zuzugreifen.
• Verbesserungen bei der Wiederverwendung von Analytics.js-Web site-Tags: Wenn Ihre Web site mit Analytics.js getaggt ist, können Sie Ihre vorhandenen Tags bei der Migration zu GA4 wiederverwenden, was den Prozess einfacher und rationalisiert.
• Integration mit AdSense: Verknüpfen Sie Ihr AdSense-Konto mit einer GA4-Property. Ihre AdSense-Daten stehen dann in Ihren GA4-Berichten zur Verfügung und liefern Ihnen neue Erkenntnisse, mit denen Sie Ihre Werbeeinnahmen steigern können.

Die Vorteile von GA4

Denken Sie darüber nach, auf GA4 umzusteigen? Du bist nicht allein.

Im März 2023 nutzen schätzungsweise 8,4 Millionen Web sites Google Analytics 4.

Und nicht nur große Organisationen und Unternehmen profitieren davon – auch kleinere WordPress-Websites und Shopify-Outlets sehen die Ergebnisse.

Wie? Mal schauen.

Kombiniertes Internet- und App-Monitoring

Wenn es um die Consumer Journey geht, gilt: Je mehr Sie davon sehen können, desto besser.

Genau das macht GA4 – es sammelt Daten über mehrere Plattformen hinweg und präsentiert sie Ihnen in einem einzigen Datenstrom, sodass Sie einen vollständigen, bequemen Überblick über Ihren Kundenlebenszyklus erhalten.

Durch die Erfassung von Benutzerinteraktionen als Ereignisse, beispielsweise als Conversion-Ereignis, ermöglichen Ihnen die neuen Metriken von GA4 die gleichzeitige Anzeige von Internet- und App-Daten und erhalten so eine verbesserte Messung, die zur Optimierung Ihrer On-line- und Web site-Leistung beiträgt.

Einfachere Datenanalyse

Beim Erfolg in der digitalen Landschaft geht es vor allem um die Einbindung Ihrer Benutzer, und hier kommen die maschinellen Lern- und KI-Funktionen von GA4 ins Spiel.

Wenn Sie die Aktionen Ihrer Kunden vorhersagen können, können Sie Ihren Benutzern mehr von dem bieten, was sie suchen, was für Sie beide ein Gewinn ist.

Dank der einfachen Datenanalyse von GA4 können Sie die Leistung Ihrer Web site verbessern, fundiertere, datengesteuerte Entscheidungen treffen und den Wert Ihres Unternehmens insgesamt steigern.

Schaffung neuer Zielgruppen

Mit besseren Instruments und Messungen können Sie neue, wirkungsvollere Zielgruppen schaffen, was letztendlich Ihren Gewinn steigert.

Nutzen Sie die Vorhersagemetriken von GA4, um Ihre Zielgruppen und Ihre Werbeausgaben zu optimieren und beobachten Sie, wie Ihr Return on Funding (ROI) floriert.

Ausgefeiltere Datenschutzfunktionen

Die meisten Unternehmen verwenden Cookies, um Benutzerinteraktionen zu verfolgen, was bei manchen Benutzern Bedenken darüber hervorrufen kann, welche Artwork von Daten genau verfolgt und gesammelt werden.

Mit der neuesten Model von GA4 haben Sie jetzt mehr Kontrolle als je zuvor über die Artwork der Daten, die Sie sammeln.

Dies sorgt nicht nur dafür, dass Sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, sondern macht Ihr Unternehmen auch flexibler und agiler, sodass Sie sich an eine Umgebung anpassen können, in der keine Cookies mehr verwendet werden und stattdessen die Datenmodellierung die Lücken füllt.

Die Einschränkungen von GA4

Obwohl Google Analytics 4 sehr reale Vorteile bietet, hat es natürlich auch seine Grenzen, nicht zuletzt die Lernkurve bei der Migration von Common Analytics.

Das Erlernen der Navigation auf einer quick völlig neuen Plattform – die sich noch in der Entwicklung befindet – ist nicht ohne Herausforderungen, darunter:

Komplexe Datenmigration

Der Wechsel von Common Analytics zu GA4 wird keine leichte Aufgabe sein. Wenn Sie keine Daten- oder Tag-Migration durchführen, werden Ihre historischen Daten nicht übertragen, und je größer Ihr Unternehmen, desto größer werden Ihre Herausforderungen.

Eine neue Benutzeroberfläche

Common Analytics hat Treffertypen und GA4 hat Ereignisse – was für Vermarkter die größte Herausforderung sein könnte, die es zu meistern gilt.

Mit einer neuen Berichtsoberfläche müssen sich Benutzer schnell an die Unterschiede anpassen, um an der Spitze zu bleiben, und einige sind möglicherweise nicht bereit, sich die Mühe zu machen.

Weniger Attributionsmodelle

Während Googles Priorität darin besteht, die aktuellsten Attributionsdaten bereitzustellen, könnte sich der Verlust einiger seiner Attributionsmodelle aus GA4 für einige als schwierig erweisen, sich daran anzupassen.

Nur Final-Click on- und datengesteuerte Attributionsmodelle haben es für GA4 geschafft, was sich auf die Daten- und Monitoring-Sichtbarkeit auswirken könnte.

Begrenzte Datenerfassung

Im Gegensatz zu seinem Vorgänger kann GA4 nur begrenzte Daten sammeln, was bedeutet, dass das Bild, das GA4-Daten über die Interaktionen und das Verhalten der Benutzer vermitteln, möglicherweise unvollständig ist.

Dies wiederum könnte die Fähigkeit der Vermarkter einschränken, die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe angemessen zu erfüllen.

Die Alternativen zu GA4

Ist es angesichts dieser Herausforderungen notwendig, auf GA4 umzusteigen? Wenn Sie kein Cookie-freies Monitoring verwenden oder Benutzerereignisse nicht verfolgen möchten, gibt es Alternativen, die stattdessen untersucht werden könnten?

Zum Glück ja, mit einer Reihe von Optionen, darunter:

1. Adobe Analytics

Wenn es um große Unternehmen geht, ist Adobe Analytics genau das Richtige für Sie – mit seinem Premium-Analysepaket.

Mit erstklassiger Anpassung und Flexibilität bietet es ähnliche Daten und Messungen wie GA4, allerdings mit einer fortschrittlicheren Berichtsstruktur.

Der Nachteil? Sein hoher Preis. Ein Premium-Produkt hat einen Premium-Preis – und Sie müssen sich direkt an Adobe wenden, um dies herauszufinden.

2. Matomo Analytics

Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Daten mit Matomo Analytics, einem Konkurrenten von Google Analytics seit 2007.

Sie wird von über 1,4 Millionen Web sites in 190 Ländern auf der ganzen Welt genutzt und ist mit Abstand eine der beliebtesten Analyseplattformen überhaupt.

Matomo hält sich nicht nur an die Datenschutzgesetze, sondern bietet auch zusätzliche Funktionen zu denen, die über GA4 verfügbar sind, darunter Search engine optimisation-Key phrase-Reporting, Heatmaps und A/B-Checks.

Mit der einfachen Migration von Common Analytics, einer (begrenzten) kostenlosen Model und kostenpflichtigen Versionen ab nur 23 $ professional Monat könnte es die GA4-Different sein, nach der Sie gesucht haben.

3. Fathom Analytics

Wenn Ihnen die Privatsphäre der Benutzer am Herzen liegt, benötigen Sie auch eine Analyseplattform – und hier kommt Fathom Analytics ins Spiel.

Fathom folgt einem vollständigen Satz an Datenschutzbestimmungen von der DSGVO bis hin zu CCPA, ePrivacy und PECR und bietet Webanalysen ohne Cookies und ohne Speicherung von Benutzerdaten.

Mit einer Datenschutzrichtlinie, einem einzigen Dashboard und optimierten Abläufen ist Fathom excellent für kleine Unternehmen und bietet eine Auswahl von drei verschiedenen Plänen ab 14 $ professional Monat.

Der Wechsel zu GA4

Ist der Wechsel zu GA4 das Richtige für Ihr Unternehmen? Das ist eine Frage, die nur Sie beantworten können.

Was wir mit Sicherheit wissen, ist, dass Sie diese Entscheidung angesichts der bevorstehenden Einstellung von Common Analytics eher früher als später treffen müssen.

GA4 hat seine Vorteile, Herausforderungen und Alternativen, und Sie müssen sie alle berücksichtigen, wenn Sie Ihre Wahl treffen.

Recherchieren Sie, fragen Sie Experten um Rat und nutzen Sie die Leistungsfähigkeit der digitalen Analyse, um Ihr Unternehmen voranzubringen.

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