Haben Sie die Zeile gehört: „Wenn du es baust, werden sie kommen“? Falls Sie es nicht wissen, es stammt aus dem Kevin-Costner-Movie „Discipline of Goals“ aus den späten 80ern.

Es ist ein inspirierendes Zitat, aber wenn lokale Geschäftsinhaber ihre Web sites einrichten, trifft es nicht wirklich zu. Sie glauben, sobald sie on-line eingerichtet sind, strömen potenzielle Kunden zu ihnen nach Hause, um Angebote einzuholen, Bestellungen aufzugeben oder sich für ihre Mailinglisten anzumelden. Allerdings ist das bei vielen Menschen nicht der Fall.

Das ist nicht nur eine Vermutung meinerseits. Untersuchungen zeigen, dass 77,23 Prozent der befragten lokalen Geschäftsinhaber Schwierigkeiten hatten, on-line sichtbar zu werden.

Laut derselben Umfrage glauben 42,85 Prozent, dass Google größere Marken bevorzugt. Versteh mich jetzt nicht falsch. Hochkarätige Unternehmen schneiden on-line tendenziell besser ab, einfach weil mehr Menschen nach ihnen suchen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihre lokale Unternehmenswebsite nicht um lokale Key phrases konkurrieren kann.

Alles, was es braucht, ist eine sorgfältige lokale Key phrase-Recherche und eine detaillierte lokale Search engine marketing-Strategie, und genau darüber werde ich heute sprechen.

Warum ist lokales Search engine marketing wichtig?

Lokales Search engine marketing ist wertvoll, weil es kleinen Unternehmen hilft, potenzielle Kunden zu erreichen, die nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen.

Wenn Sie beispielsweise ein Hausreparaturgeschäft besitzen, möchten Sie möglicherweise Personen in Ihrer Nähe ansprechen, die Ihre Dienstleistungen benötigen. Mit anderen Worten, die lokale Key phrase-Recherche richtet sich an potenzielle Kunden, die bereits an Ihrem Angebot interessiert sind.

Bei richtiger Durchführung der lokalen Key phrase-Recherche:

• Generiert mehr Leads und Verkäufe.
• Hilft Ihnen, in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen und den Web site-Site visitors zu erhöhen.
• Erleichtert es Suchenden, Sie zu finden, wenn sie auf ihren Mobilgeräten nach lokalen Unternehmen suchen.
• Baut durch Bewertungen Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden auf.

Die Forschung unterstützt auch die Bedeutung von Native Search engine marketing. Laut Statista gehen 35 Prozent der Verbraucher mehrmals wöchentlich on-line, um lokale Unternehmen zu finden.

Das ist aber noch nicht alles. Die Studie zeigt, dass 21 Prozent der Verbraucher täglich das Web nutzen, um lokale Unternehmen zu finden.

Diese Statistiken zeigen, dass Sie als lokales Unternehmen on-line sichtbar sein müssen, aber vielleicht brauchen Sie noch mehr Beweise? Okay, hier geht es.

Es gibt viele Fallstudien, die zeigen, wie kleine Unternehmen von lokaler Key phrase-Recherche und Search engine marketing-Optimierung profitieren können. Suchen Sie einfach nach „lokalen Search engine marketing-Fallstudien“, und Sie können sehen, was ich meine.

Was die lokale Key phrase-Recherche einzigartig macht

Wie ich bereits ausgeführt habe, liegt das Hauptaugenmerk der lokalen Search engine marketing und der lokalen Key phrase-Recherche darauf, mehr Leads anzuziehen und mehr Kunden zu gewinnen.

Abgesehen von der Verwendung von Native Search engine marketing zur Ausrichtung auf ein bestimmtes geografisches Gebiet gibt es jedoch noch viel mehr, was Native Search engine marketing anders macht.

Am offensichtlichsten sind die Rating-Faktoren von Google. Bei der lokalen Suche berücksichtigt der Suchmaschinengigant mehrere wichtige Bereiche, wie zum Beispiel:

• Der Standort des Suchenden
• Stimmung und Key phrases in On-line-Rezensionen
• Namens-, Adress- und Telefonnummernzitate
• Ein Google My Business-Profil und relevante Key phrases
• Ihre Google Maps-Sternebewertung
• Interesse an sozialen Medien

Um Ihr lokales Search engine marketing weiter zu verbessern, bietet Google diese Tipps:

• Bestätigen Sie Ihren Standort, um die Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu verbessern.
• Halten Sie Ihre Öffnungszeiten aktuell, insbesondere zu Feiertagen. Dadurch wissen lokale Verbraucher, dass Sie geöffnet haben, damit sie keinen vergeudeten Besuch haben.
• Bewertungen verwalten/beantworten, um zu zeigen, dass Sie Suggestions wertschätzen und darauf reagieren. Das Bewertungsmanagement ist ebenfalls unerlässlich, da constructive Bewertungen das Vertrauen der Verbraucher stärken und die Sichtbarkeit des Unternehmens verbessern können.
• Fügen Sie Fotos und In-Retailer-Einträge hinzu. Bilder präsentieren Ihr Geschäft und Ihre Produkte, um Kunden ein tieferes Verständnis dafür zu vermitteln, was Sie verkaufen und ob die Produkte für sie geeignet sind.

Google berücksichtigt auch Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (Ihre gesamte Webpräsenz), einschließlich Inhalt, Backlinks und Verzeichniseinträge.

Ein weiterer Faktor, der die lokale Key phrase-Recherche einzigartig macht, ist die Betonung auf Modifikatoren. Die Suchbegriffe, die Sie schriftlich integrieren, müssen für Ihren Standort sehr spezifisch sein. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen in Austin, Texas, betreiben, sollten Sie Key phrases wie „Eating places in Austin“ statt nur „Eating places“ verwenden.

Darüber hinaus ist die Sprachsuche für die lokale Search engine marketing unerlässlich. Untersuchungen zeigen, dass 74 Prozent der Menschen die Sprachsuche mindestens wöchentlich verwenden, um lokale Unternehmen zu finden, während 76 Prozent der Nutzer der Sprachsuche mindestens einmal professional Woche Good Speaker wählen, wobei die meisten täglich suchen.

Eine weitere Umfrage von SEMrush schlägt vor, die Sprachsuche für jeden intelligenten Lautsprecher (Alexa, Siri, Google Assistant usw.) zu optimieren, und enthält einige hilfreiche Tipps, um dies zu ermöglichen:

Die obige Grafik enthält auch einige nützliche Tipps, die Sie in Ihre lokale Key phrase-Recherchestrategie einbeziehen können.

So finden Sie die besten lokalen Key phrases

Sie wissen, wie wichtig lokale Key phrase-Recherche ist, aber wie finden Sie die besten heraus? Glücklicherweise ist es nicht so kompliziert, wie es scheinen magazine. Befolgen Sie einfach diese Tipps.

Finden Sie branchenbezogene lokale Schlüsselwörter

Überlegen Sie sich dazu zunächst, was Sie anbieten und welche Dienstleistungen oder Produkte Sie bewerben möchten. Brainstormen Sie dann eine Liste mit Schlüsselwörtern, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.

Alternativ ist die Verwendung von Google-Suchergebnissen eine einfache Möglichkeit, lokal basierte Schlüsselwörter zu finden. Geben Sie Ihr Hauptschlüsselwort ein und scrollen Sie zum Ende der Seite. Dort sehen Sie einen Abschnitt namens “Ähnliche Suchanfragen”. Beispielsweise könnte ein kleines Unternehmen mit Sitz in Miami auf das Key phrase „Miami Zahnarzt“ abzielen.

Dann:

• Sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben, recherchieren Sie on-line, um zu sehen, wie beliebt sie sind. Sie können Instruments wie Ubersuggest, Google Key phrase Planner oder Google Trends verwenden, um diese Informationen zu erhalten. Sie können auch Instruments wie Ubersuggest verwenden, um Key phrases von Mitbewerbern zu analysieren und zu sehen, ob es möglich ist, sie in den Rankings zu überholen.
• Eine andere Möglichkeit besteht darin, ein Schlüsselwort in die Google-Suchleiste einzugeben und zu beobachten, wie die Vorschläge zur automatischen Vervollständigung angezeigt werden, wodurch Sie einige großartige Ideen für verwandte lokale Schlüsselwörter erhalten.

Verwenden Sie Schlüsselwortmodifikatoren

Durch die Verwendung von Key phrase-Modifikatoren können Sie Ihre Bemühungen auf bestimmte Bereiche oder Suchtypen konzentrieren, um gezielten Site visitors und bessere Ergebnisse aus Ihren lokalen Search engine marketing-Bemühungen zu erzielen.

Diese Modifikatoren können ortsbezogene Begriffe wie „in meiner Nähe“, „in meiner Gegend“ oder „lokal“ enthalten. Oder Sie verwenden „Automechaniker Cincinnati“ oder „örtlicher Mechaniker Cincinnati“.

Verwenden Sie auch hier Autosuggest, verwandte Suche oder wettbewerbsfähige Key phrase-Recherche, um die Begriffe zu sehen, die andere verwenden.

Betrachten Sie die Key phrase-Absicht

Wonach suchen Ihre Interessenten? Möchten sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen, mehr Informationen erhalten oder einfach nur stöbern? Sobald Sie die Absicht des Suchenden kennen, können Sie Ihre Key phrases und Inhalte besser auf seine Bedürfnisse ausrichten. Verwenden Sie die gleichen Techniken wie Autosuggest, um sich ein Bild von den Schlüsselwörtern zu machen, die Benutzer eingeben.

Google Locations-Suchleiste

Ein weiteres großartiges Instrument zum Auffinden lokaler Schlüsselwörter ist die Suchleiste von Google Locations.

Wenn Sie eine geografische Suche durchführen, indem Sie einen Ort in die Suchleiste eingeben, erhalten Sie eine „Auswahlliste“, die Orte und wahrscheinliche Suchbegriffe enthält.

Sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben, ist es wichtig, sie zu analysieren und festzustellen, welche am besten zu Ihrem Unternehmen passen.

Implizit vs. Explizite lokale Schlüsselwörter

Bei der lokalen Key phrase-Recherche gibt es zwei Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe anzusprechen: implizit und explizit.

Implizites Focusing on liegt vor, wenn ein Nutzer nach einem Begriff wie „Baumarkt“ oder „Baumarkt“ sucht. enthält jedoch keine Besonderheiten wie den Standort.

Einfach ausgedrückt, Google errät im Grunde, wonach Sie suchen, und bietet Ihre standortbasierten Ergebnisse an.

Um herauszufinden, welche impliziten lokalen Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen wichtig sein könnten, recherchieren Sie on-line und sprechen Sie mit Ihren Kunden. Fragen Sie sie, wie sie nach einem Unternehmen wie Ihrem suchen würden, wenn sie nach einem in ihrer Nähe suchen würden.

Auf der anderen Seite beinhaltet das explizite lokale Key phrase-Focusing on Suchbegriffe, die Menschen verwenden, wenn sie nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Zum Beispiel „Zahnarzt in Santa Barbara“ oder „Friseur in Venice Seashore“.

So nutzen Sie Ihre Konkurrenz in Ihrer lokalen Key phrase-Recherche

Können Sie wirklich die Key phrases Ihrer Konkurrenten stehlen? Unbedingt! Verwenden Sie einfach ein Instrument zur Durchführung von Wettbewerbsrecherchen, um herauszufinden, welche Key phrases verwendet werden.

Es gibt einige Möglichkeiten, Ihre Konkurrenz in Ihrer lokalen Key phrase-Recherche zu bewerten und zu nutzen:

1. Sehen Sie sich die Key phrases an, auf die sie abzielen, und sehen Sie nach, ob es welche gibt, auf die Sie auch abzielen. Wenn Ihre Konkurrenten auf ein Key phrase abzielen, besteht die Möglichkeit, dass es profitabel ist und ein hohes Suchvolumen hat.

2. Sehen Sie, wie ihre Web site aussieht und wie sie für ihre Ziel-Key phrases rankt. Dies kann Ihnen Ideen geben, wie Sie Ihre Web site verbessern und für Ihre Ziel-Key phrases einen höheren Rang erreichen können. Für weniger Konkurrenz könnten Sie den umgekehrten Ansatz wählen und auf Key phrases abzielen, die Ihre Konkurrenten nicht verwenden. Stellen Sie einfach sicher, dass sie ein lohnendes Suchvolumen haben.

3. Überprüfen Sie, welche Inhalte sie um ihre Ziel-Key phrases herum erstellen.

4. Schauen Sie sich die SERPs an und achten Sie auf Key phrases. Diese Begriffe sind normalerweise fett gedruckt.

Sehen wir uns nun einige Instruments an, die Ihre lokale Key phrase-Recherche vereinfachen.

Die besten lokalen Search engine marketing-Key phrase-Recherche-Instruments

Ich habe bereits auf mein Instrument verwiesen. Ubersuggest, aber es verdient hier eine weitere Erwähnung. Es ist ein benutzerfreundliches Instrument, das Folgendes bietet:

• Key phrase- und Content material-Ideen
• Key phrases nach Verkehr
• Ähnliche Webseiten
• Und noch viel mehr

Wenn ich beispielsweise nach „Agenturen für digitales Marketing in Kalifornien“ suche, erhalte ich Folgendes:

Sie können auch zwischen „Präpositionen“, „Verwandte“, „Vergleiche“ und „Fragen“ wählen, um eine bessere Vorstellung von der Suchabsicht zu erhalten.

Andere zu berücksichtigende Instruments:

• Google-Key phrase-Planer. Mit diesem Instrument können Sie konkurrierende Key phrases sehen und Ideen für andere verwandte Key phrases erhalten.
• Moz Native, um eine kostenlose Eintragspunktzahl zu erhalten und zu sehen, wo Sie stehen.
• SERPStat, um Ihnen bei der weiteren Analyse Ihrer Konkurrenz und für Search engine marketing-Zwecke zu helfen.

Der beste Weg, um die richtigen Key phrases für Ihr Unternehmen zu finden, besteht letztendlich darin, mit verschiedenen Instruments und Techniken zu experimentieren und zu analysieren, was für Sie funktioniert.

Häufig gestellte Fragen

Was ist lokale Key phrase-Recherche?

Die lokale Key phrase-Recherche zielt darauf ab, relevante Key phrases zu identifizieren, die Menschen wahrscheinlich verwenden, wenn sie on-line nach Unternehmen wie Ihrem suchen.

Wie recherchiere ich Key phrases für Native Search engine marketing?

Die Verwendung der richtigen Instruments ist unerlässlich. Denn wenn potenzielle Kunden Sie nicht in Ihrer Nähe finden, verpassen Sie viel Geschäft. Ubersuggest, Google Key phrase Planner und der Key phrase Planner von Moz verhelfen Ihnen zu einem großartigen Begin. Dann gibt es eine Wettbewerbsanalyse, das Anzeigen der SERPs, um zu sehen, was im Rating steht, und die Verwendung der automatischen Vervollständigung.

Wie finde ich die besten lokalen Key phrases?

Wenn es um die lokale Key phrase-Recherche geht, gibt es ein paar Dinge, die Sie beachten müssen. Überlegen Sie, wonach Ihre Kunden suchen könnten, wenn sie Ihr Unternehmen finden möchten, und machen Sie ein Brainstorming. Führen Sie dann lokale Key phrase-Recherchen mit Instruments wie Ubersuggest, Googles Autosuggest oder Individuals Additionally Ask durch. Sie können auch die SERPs anzeigen und nach Schlüsselwörtern suchen.

Fazit

Lokale Key phrase-Recherche sollte ein wesentlicher Bestandteil jedes Marketingplans für kleine Unternehmen sein.

Indem Sie verstehen, nach welchen Schlüsselwörtern Menschen in Ihrer Umgebung suchen, können Sie Inhalte und Werbung erstellen, die sie direkt ansprechen, und durch die Verwendung der richtigen Instruments wie Ubersuggest ist es einfach, diese Schlüsselwörter herauszufinden.

Die Suchabsicht ist auch ein wesentlicher Bestandteil der On-line-Sichtbarkeit, additionally übersehen Sie diesen Bereich nicht, wenn Sie möchten, dass lokale Kunden Sie on-line finden.

Verwenden Sie lokale Key phrase-Recherchen? Teilen Sie auf der Karte unten mit, wie Sie zu Ihrem Unternehmen gekommen sind.

Sehen Sie, wie meine Agentur fahren kann Fest Mengen an Zugriffen auf Ihre Web site

• Search engine marketing – Schalten Sie riesige Mengen an Search engine marketing-Site visitors frei. Siehe echte Ergebnisse.
• Inhaltsvermarktung – Unser Staff erstellt epische Inhalte, die geteilt werden, Hyperlinks erhalten und Site visitors anziehen.
• Bezahlmedien – effektive bezahlte Strategien mit klarem ROI.

Buchen Sie einen Anruf