Wenn uns der Aufstieg der Content material-Marketing-Branche in den letzten zehn Jahren eines gezeigt hat, dann dass der richtige Inhalt in den Händen der richtigen Verbraucher das Endergebnis eines Unternehmens erheblich beeinflussen kann.

Natürlich können Inhalte auf verschiedene Weise Cashflow generieren, aber eine wertvolle Anwendung ist by Steigerung des organischen Suchverkehrs.

Wie kann eine Marke additionally ihre organischen Rankings verbessern? Indem Sie Google geben, was es will.

Die Idee ist ziemlich einfach: Google möchte wirklich, dass Endbenutzer (wie Sie und ich) dies tun Finden Sie die Antworten, nach denen wir suchen und können Vertrauen Sie den Ergebnissen, die wir finden. Wenn Google der Meinung ist, dass diese beiden Punkte erfüllt sind, stuft es Web sites basierend auf der Abfrage höher oder niedriger ein. Indem etwas an die Spitze der Suchrankings gesetzt wird, bürgt Google effektiv für die Quelle, sowohl in Bezug auf die Qualität (und Relevanz) des Inhalts als auch auf die Vertrauenswürdigkeit der Quelle, die ihn bereitstellt. Sie setzen ihren eigenen Ruf und ihr Geschäftsmodell darauf.

Der Rating-Algorithmus von Google wird wahrscheinlich nie bekannt sein, wie es der Suchgigant getan hat klar gemacht dass es Inhalte wertschätzt, die „zeigen[s] Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“, und sagt ausdrücklich, dass eingehende Hyperlinks von vertrauenswürdigen Web sites dazu beitragen, festzustellen, wie vertrauenswürdig Web sites sind. Das ist wo Linkbuilding-Web optimization-Strategien ins Spiel kommen und wo ein vielfältiges Content material-Portfolio einen außergewöhnlichen Wert hat.

Damit Marken erfolgreich die Web optimization-Vorteile großartiger Inhalte nutzen können, müssen sie eine Strategie entwickeln, die beide Seiten dessen anspricht, wonach Google sucht.

Der effektivste Weg, dies in einer Content material-Strategie zu tun, besteht darin, sowohl Nischen- als auch aktuelle Inhalte einzubeziehen und breiter ansprechende tangentiale Inhalte. Durch die gleichzeitige Auseinandersetzung mit aktuellen und tangentialen Inhalten erhält eine Marke Antworten auf die Fragen, die Google stellt, und generiert die Hyperlinks, die Google benötigt, um der Quelle zu vertrauen.

Thematischer Inhalt vs. tangentialer Inhalt

Angenommen, Sie besitzen ein Geschäft, das hochwertige Laufschuhe verkauft. Sie wissen alles über Einlagen, Zwischensohlen, Polyurethan und sogar Arten von Pflastern. Wenn Sie Inhalte erstellen würden, wäre die Standardeinstellung, sich an das zu halten, was Sie am besten kennen, vielleicht Blogbeiträge, die zeigen, welcher Laufschuh für verschiedene Fußtypen geeignet ist, und Anleitungen, wie viele Kilometer Sie laufen können, bevor Sie Ihre Laufschuhe wechseln .

Diese Artwork von Inhalten wäre typisch für aktuelle Inhalte weil es bezieht sich hyperspezifisch auf Ihre Marke und Kernzielgruppe. Die Leute, die nach diesen Fragen suchen, sind wahrscheinlich Läufer, genauer gesagt ernst Läufer: Diejenigen, die nicht nur wissen, dass Schuhe regelmäßig ausgetauscht werden müssen, sondern auch wissen, wie viele Kilometer ihr aktuelles Paar trägt. Diese Artwork von Informationen ist für Ihr Publikum in der Regel nützlich und befindet sich an prominenter Stelle auf Ihrer Web site, damit die Leute sie leicht finden und nachschlagen können.

Die Bereitstellung Ihrer Inhalte für Ihr Kernpublikum ist entscheidend, aber Ihre Verkäufe würden steigen, wenn Sie mehr Läufer, Sportler oder sogar Menschen erreichen könnten versuchen, an ihren Neujahrsvorsätzen festzuhalten. Das ist ein viel breiteres Publikum und hat somit ein viel breiteres Spektrum an Interessen. Sie interessieren sich möglicherweise nicht so sehr für die Laufleistung von Schuhen und interessieren sich stattdessen für größere Themen wie Gesundheit, Wellness oder Sport. Sie können Ernährungs- und Wellness-Guides, Pump-Up-Playlists zum Laufen oder sogar Infografiken mit Olympia-Statistiken erstellen.

Dies wären Beispiele für tangentialer Inhalt weil sie beziehen sich nicht so eng auf Ihre Marke und sind richtet sich bewusst an ein breiteres Publikum.

Beachten Sie jedoch, dass sich diese Inhalte zwar möglicherweise nicht direkt auf Ihr Kernangebot (Laufschuhe) beziehen, aber glaubwürdig, wenn nicht verständlich, von Ihrer Marke stammen. Diese Arten von Inhalten sind in der Regel ansprechender und können häufiger geteilt werden als aktuelle Inhalte, da sie nicht durch so viele Marken- und Themenbeschränkungen eingeschränkt sind. Es ist wahrscheinlicher, dass es außerhalb der Web site angezeigt und zum Aufbau von Hyperlinks verwendet wird.

Der Schlüssel ist, sich zu fragen: Auch wenn dieser Inhalt immer noch nicht direkt mit meiner Marke verbunden ist, ist er für meine Zielgruppe wertvoll? Wenn die Antwort ja ist, ist es höchstwahrscheinlich Freiwild.

Wie Inhalte die organische Suche vorantreiben können

Dieser Bericht aus dem Pferdemaul bringt ein paar ergreifende Wahrheiten ans Licht, die Content material-Vermarkter, die sich um Web optimization kümmern, wissen müssen, wenn sie Inhalte erstellen:

1. Fachwissen (sprich: qualitativ hochwertiger Inhalt) ist wichtig.
2. Autorität und Vertrauen zählen.
3. Google verwendet Hyperlinks von anderen Web sites als Zeichen, dass sie einer Web site vertrauen können.
4. Hyperlinks von einigen Seiten (wie „prominente“ Seiten) sind wichtiger als andere.

Diese vier Takeaways verdeutlichen den Bedarf an Inhalten, die Ihre Nische, aber auch hochrangige Web sites in Ihrer Branche ansprechen. Es ist schwierig, beides mit der gleichen Artwork von Inhalten zu erreichen, weshalb wir eine Mischung aus markenkonformen, aktuellen Inhalten und den breiter ansprechenden tangentialen Inhalten empfehlen.

Der Fall für aktuelle Inhalte

Mit gezielt aktuelle Inhalteeine Marke protzt Sachverstand und etabliert sich in seiner Nische durch relevante Hyperlinks. Da diese Artwork von Inhalten im Allgemeinen auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet ist, verlinken Verlage und andere Web sites innerhalb einer bestimmten Nische eher auf aktuelle Inhalte als Recherche. Dies etabliert eine Marke, die in die Nische passt und eine Autorität für die Themen ist, die für dieses Publikum wichtig sind.

Kehren wir kurz zu unserem Laufschuhgeschäft zurück. Wenn Runner’s World auf unseren Weblog-Beitrag verlinkt, wäre das eine große Sache, da es sich um eine angesehene Veröffentlichung in der Laufwelt handelt. Google wiederum erkennt und verarbeitet den Hyperlink intern in den folgenden Begriffen: „Wenn Runner’s World, die eine Autorität im Laufbereich ist, für sie bürgt, müssen sie maßgeblich und bezogen auf das Laufen sein.“

Natürlich ist dies eine vereinfachte Model dessen, was vor sich geht, und der Wert eines Hyperlinks kann weit über die Beziehung „Ich vertraue dieser Web site, additionally sind sie wahrscheinlich verwandt“ hinausgehen, aber die Idee dahinter gilt: relevante Hyperlinks von verwandten Web sites dabei helfen, fachliche Experience und Autorität zu identifizieren.

All dies ist ein zusätzlicher Vorteil für die actual Markenwert von tollen aktuellen Inhalten, das ist das Wenn Sie die Antworten auf Fragen liefern, die Menschen in Ihrer Nische stellen, werden Sie eher zu einer Autorität für Kunden, nicht nur für Google.

Wenn es einen Konsens darüber gibt, wie sich Web optimization weiterentwickeln wird, dann werden Suchmaschinen bestrebt sein, bessere Ergebnisse zu liefern, indem sie besser verstehen, wie Benutzer suchen und wonach Benutzer suchen. Dies schafft eine wertvolle Suggestions-Schleife für Marken, die doppelt ermutigt werden, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu produzieren.

Der Fall für tangentiale Inhalte

Wenn Hyperlinks die Vertrauenswährung von Google sind, dann tangentialer Inhalt ist der 60-Stunden-Arbeitswochenjob, der den Gehaltsscheck verdient. Indem Sie Inhalte außerhalb Ihrer Marke erstellen, erweitern Sie sowohl Ihr Publikum als auch andere Web sites, die sich für Ihre Inhalte interessieren, mit dem Potenzial, Ihren Inhalten wertvolle Hyperlinks zu verschaffen.

Tangentialer Inhalt hat eine höhere Likelihood, Hyperlinks zu generieren, sowohl aus qualitativer (sehr angesehene Web sites) als auch aus quantitativer (Rohvolumen aufgrund eines breiteren Publikums) Perspektive.

Genauer gesagt, es ist viel wahrscheinlicher, dass tangentiale Inhalte Hyperlinks von erstklassigen Nachrichtenverlagen erhalten, weil Journalisten berichten eher über ein breiteres Interesse das wird für ihre Leser relevanter sein. Journalisten veröffentlichen auch eher weniger kommerzielle Inhalte, und tangentiale Inhalte sind viel besser geeignet, die Massen wirklich anzusprechen.

Linkbuilding ist nur ein Vorteil der Erstellung von tangentialen Inhalten. Da tangentialer Inhalt versucht, Kunden mit einem breiteren Netz zu fangen, es schafft oft Markenpräsenz und constructive PR für Marken Verwenden Sie es richtig – es kann sogar der erste Kontakt sein, den viele mit Ihrer Marke haben.

Wie jeder Vermarkter weiß, kann die Fähigkeit, bei seiner ersten Interaktion mit der Marke eine Beziehung zu einem potenziellen Kunden aufzubauen, dazu beitragen, einen echten Kunden zu gewinnen. Wenn der Prozess der Inhaltserstellung von der Marke entfesselt wird, gelingt es tangentialem Inhalt außerdem oft, ansprechendere Inhalte und soziale Freigaben zu erstellen, da die Menschen leichter in der Lage sind, sich mit den Inhalten zu identifizieren.

Kombinieren Sie aktuelle Inhalte und tangentiale Inhalte für High-Ergebnisse

Nachdem wir nun verstanden haben, was die verschiedenen Arten von Inhalten sind und welche Vorteile sie haben, schauen wir uns ein reales Beispiel einer Marke an, die aktuelle und tangentiale Inhalte erfolgreich einsetzt um den organischen Visitors zu steigern.

Porch.com ist ein Marktplatz für Heimwerker, der Hausbesitzer mit vertrauenswürdigen Fachleuten für Heimwerker zusammenbringt. Sie beauftragten unsere Agentur mit Linkbuilding-Kampagnen, die darauf abzielen, ihren organischen Visitors zu steigern.

Da Heimwerken eine Nische ist, die nur für bestimmte Leute gilt, haben wir sorgfältig über eine Content material-Strategie nachgedacht, die sowohl ihrem Kernpublikum einen Mehrwert bieten könnte und Bauen Sie Vertrauen durch hochkarätige Publikationen auf

Nachdem Sie sich die Landschaft bestehender Inhalte im Heimwerkerbereich angesehen haben, wir haben eine strategie entwickelt, die themencluster rund ums wohnzimmer beinhaltet. Einige waren sehr spezifisch für den Heimwerkersektor und andere waren weitreichende tangentiale Inhalte, die sich teilweise auf das Zuhause bezogen, wie Dinge, die Sie in Ihrem Haus, Ihrer Familie und Ihrem Wohnort tun.

Auf der aktuell Auf der anderen Seite wollten wir uns auf die Reparatur und Wartung des Hauses, die Kosten und den Unterhalt des Hauses konzentrieren. Während sich diese nur wirklich auf Hausbesitzer und Menschen beziehen, die möglicherweise ein Haus unterhalten müssen, haben wir unsere Inhalte so ausgerichtet, dass sie für Menschen in unserem Markt nützlich sind.

Für ein Stück haben wir uns Porch’s angesehen interne Kostendaten für allgemeine Wartungsaufgaben und befragte Hausbesitzer, wie oft sie diese Aufgaben ausführen. Von dort aus konnten wir die jährlichen Kosten schätzen, die Hausbesitzer für die Instandhaltung ihrer Häuser erwarten sollten.

Wir haben auch Gastbeiträge und Beziehungen zu anderen Marken innerhalb der Vertikale von Porch genutzt, um relevante Hyperlinks zu fördern. Diese Gästebeiträge auf relevanten Web sites stärken die Autorität von Porch in ihrem Marktsegment, sowohl in Bezug auf Web optimization und klassische PR. Da Houses.com Porch-Inhalte veröffentlicht, kann Google darauf vertrauen, dass Houses.com und Porch thematisch verwandt sind, und Porch mehr auf ihre Experience zu diesen Themen vertrauen.

Bei der Ideenfindung für unsere tangential Inhalt haben wir versucht, Inhalte zu erstellen, die mehr als Hausbesitzer und Hauspublikationen ansprechen. Wir stellten uns Fragen wie: „Was machen wir zu Hause?“ um auf Ideen zu kommen. Unsere Antworten betrafen in der Regel Essen, Kochen, Familie, Freunde, Beziehungen und vieles mehr. Dies eröffnete die Anzahl der Branchen (und Schlagerautoren), die wir ansprechen konnten, sowie die Anzahl der Publikationen (und ihrer Leser), die sich interessieren und teilen konnten. Wir haben uns auf hochemotionale Inhalte konzentriert, wie eine Umfrage, bei der wir Leute gefragt haben, wie oft Menschen in Beziehungen ihre Lebensgefährten ausspionieren.

Durch die Erweiterung unserer Themenbasis und die Kontaktaufnahme mit mehr Menschen haben wir auch unsere Writer-Foundation erweitert und Hyperlinks von mehr als 900 verschiedenen Domains und einer Vielzahl von High-Tier-Writer erhalten.

Die Ergebnisse dieser Strategie? Im Laufe eines Jahres haben wir monatlich 23.000 organische Besucher, 425 Hyperlinks mit hoher Domainautorität (DA>75), mehr als 3.500 Erwähnungen in der Presse und mehr als 37.000 Social Shares erzielt.

Fazit

Der beste Weg, den organischen Verkehr mit Ihren Inhalten zu steigern, besteht darin, Ihre Inhalte so anzupassen, dass sie das von Ihnen benötigte Publikum optimum bedienen zu erreichen, um Ihre langfristigen Ziele zu erreichen. Durch Mischen aktuelle und tangentiale Inhaltehelfen Sie Suchmaschinen, das Know-how Ihrer Marke zu verstehen, zu definieren, wie Sie in Ihren Markt passen, und Ihre Autorität zu identifizieren.